南京市场调研公司王志清说：在工作中很多新人分不清定性和定量的区别，经常会问这是定性项目还是定量项目。今天我来系统给大家介绍一下他们之间的区别：
定量研究是指确定事物某方面量的规律性的研究，将问题与现象用数量来表示，以数字化符号为基础去测量、分析、考验、解释，从而获得有意义的结果。通过对市场研究对象的特征按某种标准作量比较来测定对象特征数值，或求出某些因素间的量的变化规律。
定性研究是指通过发掘问题、理解事件现象、分析人类的行为与观点以及回答提问来获取敏锐的洞察力。目的是深入分析研究消费者的看法，进一步探讨消费者动机的原因。
如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。

定量:某方便面厂家在南京市场调查数据显示：每月购买2次以上的顾客15-25岁占45%，南京地区销售总量中男性占70%。
定性:南京苏果购物市场调研场景。王某，男，22岁，白领，他说：我买这个方便面主要是因为口味，酸菜比红烧更好，一般不会换口味，除非超市不售，经常买方便面是因为晚上加班，饿了吃。

定向与定量调研比较：