市场调查显示：2019年我国超过一半以上的奶粉都依靠进口，其中欧盟就占到了73.4%，随着全球新冠肺炎爆发，国际物流受阻和部分地区停工停产，导致了供需市场的严重失衡。
市场调研数据显示，今年1-2月，国内共进口婴幼儿配方奶粉4.57万吨，同比下降3.3%；进口额6.83亿美元，同比下降4.9%。平均价格为14942美元/吨，同比下降1.6%。而2019年，中国共进口婴配粉34.55万吨，同比增加6.5%。
随着国内疫情基本结束，飞鹤、伊利、蒙牛等国内奶粉厂商纷纷增产，如飞鹤预计一季度收入增速不低于30%，蒙牛雅士利的婴幼儿配方奶粉，销量同比增幅超过20%以上。
市场调查了解到：受2008年的三聚氰胺事件影响，让众多国产奶粉品牌倒下，原本把占据65%市场份额则迅速下滑至20%。而国内市场对洋奶粉的需求则急剧增长一度占据八成市场份额。随后水涨船高的价格也催生了代购的出现，从2009年到2015年，进口奶粉企业规模扩大了4.5倍。疯狂的海外代购促使香港、新西兰等地颁布奶粉限购令。数据显示，2019年我国进口婴幼儿配方奶粉主要来源国当中，荷兰排名第一，占40.7%，新西兰、德国、法国等国占据前五名。那国产奶粉未来的路在哪里呢？
市场调研发现，2019年，中国消费者对国产婴幼儿奶粉购买意愿依然不强，品牌认可度与进口品牌差距明显。其中一二线城市消费者购买意愿仅为11.5%和15.6%，三四线城市的购买意愿也只有27.8%和28.6%。而在品牌认可度方面，2019年中国婴幼儿品牌认可度TOP5依次是雅培、雀巢、美赞臣、飞鹤和惠氏。国产品牌仅飞鹤占据一个席位。
近些年，国产奶粉品牌一直都活在国外品牌的阴影之下，纷纷在海外设立牧场、工厂以及收购国外奶粉品牌。在命名、设厂、宣传等策略上，也都以外资奶粉为标杆，中国的婴幼儿奶粉市场，面临的是全球激烈的竞争，只有达到甚至高于国际品质，国产奶粉才能立足。市场调查公司粗略测算，2019年中国奶粉消费总量在85万吨-90万吨之间，通过传统贸易进口而来的总量为35万吨左右，通过跨境购渠道进入中国市场的约为20万吨左右，从而测算，国内供应量为35万吨左右。
综合营收、利润、增长率几个角度，目前国产奶粉大致可以分为三个梯队——第一梯队为飞鹤和合生元，第二梯队为蒙牛、伊利两大传统的乳制品巨头，第三梯队则是澳优、贝因美、光明、君乐宝、圣元、宜品、人之初等奶企。
事实上，当前国产婴幼儿奶粉的质量并不比进口品牌差。2019年最新数据显示，婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%，其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。此前连续多年，中国婴幼儿奶粉市场检验合格率都在99%以上。为保国产奶粉质量，中国婴幼儿奶粉多年前就按照“药品标准”监管质量，堪称“史上最严”。2019年，七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，提振中国市场对国产奶粉的消费信心。
从当前的市场趋势来看，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。虽然国产奶粉品牌正在强势崛起中，但相较进口奶粉品牌，国产奶粉还有很长的发展空间。尤其在一二线城市，外资品牌依旧强势。
目前美国、荷兰、澳洲等奶粉出口国都遭到波及，不少进口奶粉品牌的供应都成了问题。国内奶粉行业头部企业的竞争将愈加激烈，目前国内奶粉企业只有在产业链增强、渠道拓展、产品研发创新、品牌建设等方面提供强大的续航，国产奶粉才能重启黄金时代。