中国黄金协会发布最新的2016黄金产业市场调查数据，去年全国黄金消费略下滑，但是实物黄金投资表现抢眼，金条「投资性需求」同比增幅28.19%，金币同比增幅36.80%。调研数据还显示，过去一年上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量达4.87万吨，同比增长42.88%。

市场调研公司行业专家认为，目前来看全球市场依然面临着巨大的不确定性，受美联储加息节奏、全球负利率等因素影响，黄金价格依然具有上涨趋势。黄金始终是机构或者个人资产配置的重要领域。中国是全球最大的黄金消费市场，但黄金作为投资产品放在资产配置的篮子里，还并不十分普及。从市场调研数据显示，以人民币计价的黄金价格大涨约18%，一些机构顺势推出线上黄金理财产品在国内掀起「追金」热潮。

一些机构正提前布局线上黄金投资领域，坐等风口的到来。如，阿里存金宝、软银的黄金钱包、腾讯的微黄金等相继出现。以股东背景来划分，可以分为四类：
一是互联网系，代表产品包括阿里存金宝、腾讯微众金、京东金；
二是传统黄金龙头企业，代表企业为紫金矿业的紫金金行、山东招金的淘金园；
三是企业跨界系，如刚泰金多宝、国美黄金；
四是风投系，如黄金钱包、AU金管家。

线上黄金理财大热的逻辑是什么嗯？市场调查公司行业专家认为这并非黄金投资方式的革新，是投资人群的拓展。在黄金理财可观收益的背景下，互联网平台希望复制类似余额宝的成功。

是否会对线下产生负面影响呢？调查公司专家认为这个市场足够宽广，产品形态也各有差异，黄金价格本身非常透明，线上对现有市场冲击有限，更多的是冲击到其他类别的理财产品。