中国年轻消费者正从挥霍消费转向更为朴实的生活方式。出生于80年代的人在中国的消费市场正变得越来越有影响力。他们倾向于购买适合他们自己的生活方式的商品，而不是用于炫耀的昂贵商品。但这并不意味着他们不花钱。

根据中国旅游饭店业协会的统计数据，虽然中国旅店市场2014年营收增长9.7%达到2.78万亿元（4370亿美元），但其高端酒店市场收缩了6%左右。总的增长是由快捷式酒店驱动的。此类旅店感觉时髦，餐饮不贵，服务快捷，通常坐落于大型购物中心。出生于80后、90后的顾客纷纷涌向这些地方。

网上零售，由于价格低廉、产品丰富，在这个群体中也大受欢迎。据南京市场调研公司了解，1月至8月，电商销售额达到2.24万亿元，占零售总额的10%以上。

能够准确找出消费趋势变化并提供物美价廉商品的公司甚至能让更年轻的一代打开钱包。一些零售商已经比其他人更好地适应了这一趋势。位于湖北武汉的一家北京王府井商场自夏季以来也在快速转型，它打算转成可提供廉价商品的处理品零售店。王府井打算转型4家商场、关闭其他一些商场，以此作为其改革计划的部分内容。

年轻消费者不是惟一避开有严格产品选项的传统零售商的人。外国市场正在满足部分中国富裕人群的需求。政府数据显示，2014年中国旅游业的国际收支差额达到1079亿美元赤字，比一年前扩大了40%。电饭锅、马桶盖等日本产品深受中国人喜爱。

如果中国企业灵活开发适合消费者不断变化的爱好的产品，并选择将产品提供给他们的最佳零售渠道，中国的消费应该会进一步增长。南京市场调查公司认为中国企业目前还未准备好了！