来常州市场调查报告显示，90后是随着网络信息时代的崛起、发展、爆发而成长的一代。在社会经济和网络浪潮的双重影响下，90后敢拼、敢闯，追求新鲜、刺激的事物，具有超强的接受能力和理解力。90后不会仅为价格而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的共鸣与和谐一致性，90后正处于消费者由实物消费向情感消费转化的阶段。

调研报告显示，90后对新事物、新思潮的接受程度更高，46.2%的90后愿意尝试新事物，47.3%的90后选择最新款、最流行的产品，33.7%的90后希望购买可以向其他人骄傲展示身份和品味的产品，他们不仅走在潮流的前端，更希望能够引领潮流，创造流行。

调查报告还显示，88%的90后选择在网络渠道购买服饰箱包类产品；68.1%的90后在商场、专卖店等实体店购买过美容化妆类产品。此外，高达57%的90后经常访问的购物资讯APP为楚楚街，22.4%的90后通过蘑菇街获取购物资讯。

常州市场调查数据显示，2014年移动电商增长了239.3%，达到了8617亿元的规模。与此相比，网上零售市场交易量为2.9万亿元，增速明显偏低，电商行业移动端订单比例首次突破了31%。